Calvin Klein

Osnivač ove marke naziva se glavnim minimalistom svih vremena. Sama robna marka povezana je širom svijeta sa seksualnošću, izazovom i skandalom.

Calvin Klein nije samo popularna marka odjeće i donjeg rublja, to je pravo utjelovljenje milosti i unutarnje slobode koja nema okvire.

Calvin Klein rođen je 1942. godine, a prema obiteljskoj legendi već je u djetinjstvu shvatio da želi biti dizajner.

Dječji snovi su se ostvarili - u dobi od 18 godina diplomirao je na Visokoj umjetničkoj i dizajnerskoj školi, a zatim ušao u New York Fashion Institute of Technology.

Na početku svoje karijere radio je u raznim modnim kućama u New Yorku kao asistent, ali uskoro je bio umoran od boravka u dvorištu.

Godine 1964. oženio se, njegova kći je rođena sa suprugom, ali nakon 10 godina brak se raspao.

Godine 1968. osnovao je vlastitu tvrtku i stvorio svoju prvu zbirku za novac koji je posudio od prijatelja Barryja Schwartza, koji je na kraju postao njegov pratilac.

Sedamdesete su za njega obilježile olujne zabave i boemske zabave, kojih je ubrzo umoran. U kasnim osamdesetima oženio se svojim pomoćnikom Kelly Rector, međutim, u 2006. taj je brak također završio.

U početku Calvin Klein Ltd. bio je studio za šivanje muške klasične odjeće u lice samom Kleinu. Nalazio se u jednom od hotela u New Yorku, koji je, prema legendi, bio veliki uspjeh za dizajnera početnika.

Jednom je vlasnik modnog butika, koji se nalazio na katu iznad, pogriješio s gumbom za dizalo i zalutao u atelje do mladog Kelvina. Bio je toliko impresioniran kolekcijom odjeće da je odmah naručio 50 tisuća dolara. Možda da se ovaj sudbonosni sastanak nije dogodio, sve bi bilo drugačije za dizajnera. Zahvaljujući njoj, od samog početka karijere dobio je priliku da novac koristi za vlastiti užitak i stvori doista nevjerojatne stvari.

Godinu dana kasnije, Klein je postao poznat u boemskoj družini u New Yorku, a čak je i sam glumio u sjajnom časopisu. To su bile lude godine života, prema samom dizajneru, koje su pratile mnoge zabave, alkohol i droge. Međutim, iznenađujuće, to nije imalo utjecaja na njegovu izvedbu, a 1970. godine odlučio je pokrenuti liniju odjeće za žene.

Uzimajući klasičnu mušku jaknu kao osnovu, on stvara PerCoat kaput koji dugo vremena postavlja ton modnim trendovima tog vremena. Danas nam je ovaj model poznat kao kaput od graška - kratki kaput s dvostrukim prstom koji nikad ne izlazi iz mode.

Godine 1978, prekretnica u povijesti branda. Kelvin je već davno shvatio da su traperice komad odjeće koji je nepravedno lišen pažnje poznatih dizajnera.

Do sada su sve traper hlače bile povezane s radnom odjećom, a Calvin Klein je napravio modnu revoluciju, objavivši prve traperice marke. Postali su simbol plemstva i seksualnosti, a sada svaka američka žena iz mode sanja o tome da dobije elegantan par s dragocjenim pismima CK.

Kasnije, Klein je bio prvi koji je obojio traper crn i ubodao model, čvrstu figuru.

Početkom osamdesetih godina, brand počinje proizvoditi muško donje rublje, koje se danas smatra legendarnim. Široka guma s logotipom marke učinila ga je prepoznatljivim širom svijeta, a broj lažnih kopija i kopija i dalje se objavljuje danas u bezbrojnim izdanjima.

Prihod tvrtke ubrzano raste, brand odjeće prodaje se diljem SAD-a i Europe, a godišnji prihod prelazi 600 milijuna dolara!

Međutim, takav je slijed događaja sasvim opravdan, jer vlasnik branda izlaze inovativnim idejama, koje javnost oduševljeno doživljava. Jedan od najznačajnijih je, bez sumnje, stvaranje "unisex" stila.

Calvin Klein je prvi stvorio kolekciju odjeće koja nije rodno-normativna, odnosno jednako prikladna za ljude oba spola. Napravio je najveću revoluciju u povijesti moderne mode, napustivši okvire i konvencije i dopuštajući ljudima da nose najprikladniju i udobniju odjeću, bez obzira na spol.

Dizajner ne samo da je postavio modne trendove već je i reagirao što je prije moguće na sve promjene u modnoj industriji. Na primjer, kada je vojni stil došao u modu početkom 2000-ih, teretne hlače i odjeća u zaštitnim bojama bili su među prvima koji su se pojavili u proizvodnoj ponudi marke. Postupno, tvrtka raste u carstvo i počinje otvarati svoje butike na Istoku.

Unatoč nevjerojatnoj popularnosti, godišnjem prihodu od milijun dolara i nekoliko prestižnih nagrada, nakon 30 godina neumornog rada, Klein počinje razmišljati o ostatku.

Godine 2003. tvrtka je prodana korporaciji Phillips-Van Heusen za 400 milijuna dolara. Dizajner je dobio pravo biti konzultant u ovom ogromnom carstvu i izabrati novog primatelja kada želi napokon otići. Novi dizajner marke Calvin Klein bio je Brazilac Francisco Costa. Ostao je vjeran tradiciji, stvarajući odjeću u poznatom minimalističkom brandu.

Godine 2016. zamijenio ga je Raf Simons, koji je danas na tom položaju.

Brend je bio i ostao jedan od najprepoznatljivijih, najuspješnijih i najtraženijih u svijetu. Njegov koncept, kao i prije, temelji se na sažetosti i jednostavnosti, koja nikad ne izlazi iz mode.

Prije godinu dana, brand je povratio svoj status najviše razgovora, zahvaljujući reklamnoj kampanji #mycalvins, kojoj je prisustvovao popularni pjevač Justin Bieber i supermodel Kendal Jenner.

Oglašavanje ove modne kuće općenito zaslužuje posebnu pažnju, pa Vam nudimo upoznavanje s najznačajnijim kampanjama u njegovoj povijesti.

Već znamo da je Calvin Klein revolucionaran u modnom svijetu, utemeljitelj jednog od najpopularnijih stilova i kreator prvih dizajnerskih traperica. Osim toga, on je legenda u svijetu oglašavanja, čije je ime povezano s mnogim skandalima.

Sve je počelo s prvim u povijesti oglašavanja traperica, koje je kasnije postalo jedan od simbola seksualne revolucije u SAD-u. Nije iznenađujuće, jer je plakat krase 15-godišnji Brooke Shields, a natpis na jumbo plakatu glasio je: "Znate li da između mene i mojih traperica nema ništa?"

Reakcija javnosti bila je zaglušujuća - u to su vrijeme puritanske države optuživale Kleina da promiče tinejdžersku pornografiju, ali u isto vrijeme prodaja traperica skočila je na nebo.

Niz oglašivačkih provokacija marke KC započeo je s ovom reklamom, a drugi su brandovi također pokupili taj trend.

Godine 1988. mladi model Christy Turlington postao je lice linije kolekcije Calvin Klein. Nakon toga, ona je više puta postala lice branda. Primjerice, 2013. godine ponovno je bila ugovorena, a Christy se ponovno pojavila u iskrenom promotivnom fotografskom snimku, jer je njezina osoba imala 44 godine i divila joj se.

Ranih 90-ih godina, brand je ponovno šokirao javnost - u oglasu za donje rublje prvi put je prikazano gotovo golo muško tijelo.Billboard prikazuje Mark Wahlberg flaunts u središtu Manhattana, Kelvin je optužen za promicanje prekomjerne seksualnosti i razvrat, a prodaja opet doći do kritične točke.

Danas je fotografija Marka s savršenim tiskom i dezinfekcijskim osmijehom također uključena u popis kultnih i najupečatljivijih.

18-godišnja Kate Moss, čija je karijera i popularnost počela s ovom markom, također je sudjelovala u ovoj reklamnoj kampanji. Zajedno s Wahlbergom pojavila se u reklamama za legendarni unisex parfem Calvin Klein One, kao i za oglašavanje traperica, što je opet uzdrmalo javnost - osim te odjeće, više nije nosila ništa.

Kate je već imala skandaloznu sliku, pa su savršeno radili zajedno s markom Calvin Klein. Zajedno su radili dugo vremena, dok ju je 2003. godine zamijenila Natalia Vodyanova. Nastavila je tradiciju - ista vrsta lica lica bebe, mršava i istovremeno seksi lik.

Godine 2007, brand je i dalje zadivio - crnac, glumac Jimon Honsu, prvi put se pojavio u oglasu za liniju CK donjeg rublja. To je dalo novi poticaj razvoju branda, koje se počelo kretati u buntovnom smjeru.

Dvije godine kasnije Calvin Klein ponovno se suočio sa skandalom. Marka je odlučila ići dalje i stvoriti donje rublje za djevojčice s bujnom oblogom, koje bi moglo adekvatno predstaviti vruća Eva Mendez. Frank oglašavanje u kojem glumica glumi, nazvano je "pornografskim" i "seksualnim kao pakao".

Valja napomenuti da je ogroman broj CK promotivnih fotografija sažeti crno-bijeli snimci. U njima nema ništa suvišno, samo naglasak na samom proizvodu i tijelu modela.

Filozofija marke uvijek je bila provokativna, zagovarajući da seksualnost nema okvira. Takav se pristup nije mogao lako dati, pa se Calvin Klein suočio s mnogim pravnim postupcima u svoje vrijeme.

Godine 1995. započela je istraga koja optužuje brand eksploatacije maloljetnika za seksualno oglašavanje. Javnost traži zabranu provokativnog oglašavanja s mladim Brookeom, u njegovoj podršci niz značajnih publikacija.

Kako ne bi dopustio da njegova tvrtka bude uništena, Klein je prisiljen slušati, nakon čega su sve optužbe protiv njega odbačene.

Marka se u više navrata suočila s parnicama, jer dizajner nije prestao stvarati reklamne kampanje koje su šokirale društvo. Platio je milijune u tužbama i ponudio javnu ispriku, dok je prodaja njegove marke nastavila rasti. Nitko ne tvrdi da su skandali postali jedna od sastavnica uspjeha CK-a, postajući dio imidža tvrtke.

• Kolekcija Calvin Klein luksuzna je monobrand linija, koja proizvodi visokokvalitetno donje rublje, odjeću i pribor.
• CK Calvin Klein - jeftina odjeća i obuća u casual stilu.
• Calvin Klein (White Label) - sportska odjeća i obuća.
• Calvin Klein Jeans - traper odjeća.
• Calvin Klein Golf - odjeća, obuća i pribor za golf.
• Calvin Klein Satovi i nakit - ekskluzivni satovi i nakit u stilu minimalizma;
• Calvin Klein Home - elegantna odjeća i pribor za dom;
• Calvin Klein Underwear - linija poznatog donjeg rublja.

Ranije je rublje bilo ružno, ali praktično ili neugodno, ali zavodljivo. Sve se promijenilo s dolaskom Calvin Klein donjeg rublja - gaćice i grudnjaci su istovremeno postali udobni i seksi.

Najpopularniji i danas su pamučni modeli sa širokom elastičnom trakom na kojoj se primjenjuje logotip marke. Asortiman uključuje klasične modele, tanga gaćice, japanke, bikinije i kratke hlače, tako da svaka djevojka može odabrati pravi model za nju.

Grudnjaci su također raznovrsni - to su udobni vrhovi, glatki modeli s podvlakom i push-up. Naravno, ne bez uzoraka čipke, oni su uvijek suzdržani i sažeti. Nema dodatnih elemenata, samo tanke pamučne i elegantne čipke, koja je stvorena kako bi naglasila ljepotu ženskog tijela.

Kupaći kostimi predstavljeni u asortimanu uvijek će zadržati brand koncept - stalni minimalizam i suzdržane boje, ali u isto vrijeme oni čine lik zavodljivim i seksi

Linija Calvin Klein Home predstavlja kućnu odjeću u kojoj ćete se osjećati ugodno i atraktivno. To može biti tanak ogrtač, pamučne pidžame hlače i majica ili kratke hlače s majicom.

Možete nadopuniti svoj domaći izgled trenirkom ili trenirkom, koja će biti neophodna u zimskoj sezoni.

Budući da je ovaj brand promovirao traperice u veliki svijet mode, par traper hlača s cijenjenom naljepnicom CK i dalje je personifikacija besprijekornog stila i ukusa.

Traperice s potpisom omega šavova na stražnjim džepovima uvijek su visoke kvalitete i diskretnog minimalizma. Asortiman uključuje razne modele, klasične i trendovske - s noževima, rupama i drugim elementima dizajna.

Majice s logom CK nikada nisu izašle iz stila. Pogotovo su bili popularni 90-ih, a sada, s povratkom na modu tog doba, vratili su neviđenu popularnost. Marka još jednom dokazuje da je konciznost i jednostavnost nevjerojatno lijepa i elegantna.

Praktično u svakom ravnalu prikazana je razna vanjska odjeća za svaki ukus. Naravno, najpopularnije jakne. Mnoge od njih predstavljaju kratke prošivene jakne koje su popularne kod mladih ljudi. Oni su udobni i lagani - savršeni su za svakodnevno nošenje.

Postoje dulje opcije - jakne, kaputi. Svi modeli imaju diskretan diskretan dizajn, koji podsjeća na sportski stil. Isto vrijedi i za dlaku - srednje duljine, klasične, neutralne boje. Ponekad se na modelu nalaze modeli s krznom.

Odjeća ove marke namijenjena je aktivnim i svrhovitim stanovnicima metropole.

Sve prezentirane CK cipele čuvaju koncept marke. To su uvijek suzdržani modeli bez ukrasa i ukrasnih dekoracija, bez obzira na liniju. Asortiman uključuje sandale, sandale, japanke i japanke u sportskom stilu s riječima Calvin Klein, cipele s i bez potpetica.

Najveća potražnja za casual tenisicama, koje mogu poslužiti kao izvrsna alternativa za tenisice poznatih sportskih brandova. Izrađene od prave kože, udobne su i udobne za nošenje.

Uspjeh ručni sat Calvin Klein je besprijekoran stil i tradicionalna švicarska kvaliteta. Proizvode se pod zasebnom markom SK Watch Co. Ltd., koji je nastao suradnjom marke CK i poznatog proizvođača Swatch Group.

Prvi satovi marke, namijenjeni mladim dinamičnim ljudima, objavljeni su 1997. godine. Svijetli dizajn i prisutnost logotipa tvrtke među mnogim drugim proizvođačima.

Svake godine izlazi nova kolekcija satova koja je podijeljena u tri područja: dizajnerski modeli, klasične ženske i klasične muške.

Nedavno je popularan model Flash - široka metalna narukvica na koju se brojčanik spaja s kućištem. Takvi satovi su nevjerojatno moderni i apsolutno univerzalni. Izgledat će dobro uz ležernu odjeću, poslovnu, pa čak i večernju odjeću.

Najprodavaniji model je uvijek bio reverzibilan. U njima se kopča nalazi ispod brojčanika, a remen, izrađen od kože, obično je dvostran.

Torbe i novčanike Calvin Klein karakterizira diskretan dizajn i mirne boje. Ranije je svaki model bio u kombinaciji s odjećom iz kolekcije. Sada pribor pripada posebnoj liniji, tako da je raspon postao raznolikiji.

Predstavlja raznovrsne svakodnevne prostrane modele - kupce, kuharice i skitnicu, te kompaktan crossbody na dugačkom remenu. Postoje i male elegantne spojke za objavljivanje.

Dizajn svih pribora Calvin Klein dizajniran je kako bi odbacio sve što je suvišno i posvetiti posebnu pozornost detaljima. To je glavni koncept linije, koja se održava godinama.

Prvi brand parfema objavljen je 1978., ali taj pokušaj nije bio uspješan. Unatoč tome, Klein nije odustao od pokušaja stvaranja savršenog mirisa i uspio je. Godine 1985. objavljen je parfem Obsession, za koji se pojavila gola Kate Moss.

Uslijedilo je izdavanje istaknutih ikoničkih mirisa Eternity (1988), Escape (1991) i, konačno, 1994. godine, stvoren je CK One unisex parfem, koji kritičari smatraju najboljim brandom.

Trenutno je najglasniji i najpopularniji miris, bez sumnje, Euphoria, objavljen 2005. godine. Dobitnica je prestižne nagrade FiFi - svojevrsna analogija Oskara, koja se dodjeljuje za postignuća na području parfimerije.

Calvin Klein - jedan od brandova koji najčešće laže. To se posebno odnosi na donje rublje, parfeme i satove.

Potonji bi trebali imati paket s logotipom, potvrdu o kvaliteti i jamstvo proizvođača. Svaki model ima originalni uzorak na kućištu, pojasu i kopči - to vam omogućuje razlikovanje čak i vrlo kvalitetne kopije.

Odabirom Calvin Klein parfema, obratite pozornost na ambalažu - na njoj mora biti hologram i poseban šaržni kod na dnu, koji vam omogućuje da provjerite ne samo autentičnost, već i datum isteka mirisa. Vrijedi napomenuti da je cijena CK parfema u srednjoj cjenovnoj kategoriji, tako da većina djevojaka može kupiti originalne parfeme bez narušavanja novčanika.

Sve ovisi o liniji u kojoj ćete dobiti odabranu stavku. Ako je jeftin, onda nema smisla oslanjati se na luksuznu kvalitetu, a naprotiv, sve stvari iz premium linije oduševit će i izgledom i kvalitetom te dugotrajnim trošenjem.